Im Marketing wird alles zum „Gamechanger“. Auf Social Media ist plötzlich alles „authentisch“. Und in der Politik klingt vieles so, als wäre die Lösung schon längst da.

Nur komisch, dass man sie so selten sieht. Vielleicht ist genau das der Punkt.
Wir haben nicht zu wenig gute Ideen. Wir haben zu viele große Worte. Und zu wenig, was danach kommt.

Klar ist doch, Vertrauen entsteht nicht beim Versprechen, sondern in dem Moment, in dem jemand liefert oder eben nicht. Und genau da entscheidet sich am Ende auch, ob etwas glaubwürdig ist.

Gerade im Content für Social Media sieht man das ziemlich gut. Da wird viel angekündigt, viel behauptet, viel erzählt. Doch was bleibt hängen?

Ganz ehrlich, bei mir sind es die wenigen Beiträge, bei denen man merkt, da ist nichts größer gemacht worden, als es ist. Die wirken nicht perfekt, aber sie wirken glaubwürdig.

Und ja, ich weiß, wir im Marketing reden und texten natürlich gern.
Aber vielleicht geht es gar nicht darum, weniger zu sagen, sondern darauf zu achten, dass nach dem Reden auch noch etwas kommt.

Vielleicht verschiebt sich gerade genau das. Weg von großen Ankündigungen. Hin zu Dingen, die leise anfangen und dann halten, was sie versprechen.
Weil genau dort diese Währung entsteht, die ich meine. Glaubwürdigkeit.

(CaRu)